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yihui 发布于:2016-08-27 15:57:34

如何将战略性的内容策略融入进网页设计中

需求
原文地方:How to Bake Content Strategy into Your Web Design Process————————我在建立本身的数字机构时遇到了一个很大的问题: 构造内容。对于我们遇到的大大都项目来说, 内容都是一个明显的瓶颈。 大客户那边那边网络内容本身已经够困难的了, 但更麻烦的是办理基础举措步伐,事情流,出版技术细节和认证事情流程。让我们承认吧, 内容的开辟仍旧是一个巨大的,令人沮丧的流程。 客户一下子朝你丢过来一份200页的word文档, 偶尔还附有一张装满了零散图片的CD和仅仅达成部分同等的流程。你能有多少时候用来浪费在用邮件收发校对word文档上呢?? 内容筹划: 问对问题, 得到第一手的需求, 建立信息图 – 信息构架。? 内容开辟: 大客户那边那边得到内容, 紧盯需求变化和认证的流程。? 内容维护: 让建立的信息图更活泼, 开展评审来包管需求的及时性和内容的精确性。让我们详细的来看一下这三个内容开辟的程序。 {一、内容筹划}内容的筹划是整个流程中最重要的一部分, 并且绝对值得投入尽大概多的时候和人力。此时你投入的时候越多, 在后期需要破费的侍旧送会越少。 在早期投入尽大概多的人力到这一步会减少困扰和夹杂, 帮手你设定精确的盼望值, 并有利于整个团队更好的明白你的内容战略。在做内容筹划时有几点是需要看重的, 如今就让我们来详细说一下这些看重事情。发现
发现是关于使用已知的客户信息来找出他们需要什么样的内容。基于办理和策划一个14人事情室的经历, 根据三个不同的内容开辟阶段, 我想分享一些心得来帮钠揭捉服这个令人头疼的流程:? 内容维护:引进严格的编辑日历,使内容不停维持新颖度。在举行内容检察的时间,也要考虑技术背景方面的内容。让客户参与’发现’可以让你得到他们到底需要什么内容的宝贵开辟 – 他们以为本身的内容应该如何被构造?为什么要以这样的方式构造?永久不要忘记我们的客户远比我们要体会他们的客户。试着测验测验下面的方式:? 头脑导图: 用来脑暴你需要什么样的内容以及为什么你需要这些内容。? 卡片法: 一个很风趣的测试用户和客户的可用性方式。 定义内容应该如何被归类和构造。? 白板草图: 帮手你更细致的核阅网站的布局。这些内容构造东西和技术非常实用于找出你需要哪些内容和如何构造这些内容, 还能让用户看到他们网站内容的重要性。 让客户买账的重要性不问可知, 这可以鼓动鼓励发现内容是如何与他们的商业代价相互接洽的。 这样他们会更细致的考虑提供应你的内容并且会更定时的提供这些信息。发现阶段的一个重要结果便是你应该得到针对内容的明白需求。 鉴于这些需求几乎是全部设计需要办事的基础, 以是越早将这些发现记录下来越好。 让团队中全部人知晓这些能防备今后走弯路。你可以考虑不同种类的需求:? 执法需求: 比方, 在英国, 商品与办事的买卖形貌必须清悲凄确。? 商业身份/品牌需求: 一些企业对于如何使用他们的牌号是有特殊指南和规定的。? 技术需求: 对网站来说, 比方要求图片最大为550像素。当然, 保持每一条需求的精简还是很重要的, 纵然你有一长串不同的需求列表也不用担心。经过过程在早期就添加严谨的法则, 你会尽大概少的遭遇耽误问题, 由于项目已经在这个过程中向前移动了。 内容舆图如今你对于网站的商业目标有一个明白的明白, 你知道为了到达目标将会需要那些内容并且你针对这些内容另有一套基础法则。在这个阶段,你脑中对于网站的基础结会商每个页面上的内容应该有一个大致的表面了。但是在你开始制作网页布局的交互稿前, 以致在确定网站舆图之前,(网站舆图在末了通常会变为一个单独的网页, 比方苹果的网站舆图)我发起你花一点时候来建立一个内容舆图。内容舆图可以帮手你创造一个更好的网站舆图, 比方上图中苹果的网站舆图建立一个内容舆图应该只需花几分钟的时候, 这可以作为网站舆图的绝佳先导。以上的3个程序帮手我们精简了筹划, 办理与发布内容的方式, 让我们与客户的干系更融洽。除了内部的网页以外, 你的内容舆图还应该包括像电子邮件和消息邮件等内容, 当然也应该算上外部的博客与视频。 这样会提供一个团体的基于你网站的内容活动视图。
你可以使用MindMeister来建立内容舆图出现你的发现如今你对于内容的布局应该已经有了一个踏实的明白, 你可以开始将这些对应到网站的布局。确切的说,你可以开始设计了。对设计师展示钠揭捉究的成果, 他们可以开始制作一个真正为你的内容而优化的家了。网络和编辑内容当需要安排每个人的任务时, 我发现鼓动鼓励相助, 让全部人会商和做出贡献非常有效。 为了做到这一点, 你需要一个在线的, 基于内容的可以让大家举行会商的平台。我确定你或多或少听过下面的东西吧:? Basecamp? Trello? GatherContent (原文作者本身建立的一个东西)使用这些东西可以让每个人都看到一个完备的蹊径图, 并断基本身应该做什么。如果在线路图上有大概造成耽搁并影响整个项目进度的地方,相干的认真人会更早的看重参加主动躲避这些危害 {二、开辟内容}大概你会将”开辟内容”阶段想象成这样的,每个人都要回到他们的座位上并完成他们个人可交付的事情。你所需要筹划的,便是给每个人定下他们的目标,如今剩下的便是等着事情完成。以我的履向来看,情况并非如此。考虑到这点,我会鼓动鼓励尽大概多的连续沟通、检查协议判,并且将这些关键贯穿于整个实际生产过程。一些发起:? 连续沟通:经过过程早期的细节会商来保持事情的同等? 大家都来参与:用户、内容战略家、设计师、开辟等;? 老例的技术批评:克制停止,大概是做些丢脸的事情;让用户参与到老例的技术批评中,同时也可以打开他们的机动思路,找到敏捷和连续开辟内容的方式;当你跟他们会商维护及更新内容过程时,会让事情举行的更加顺手。纵然有了详细的内容要求、样式指引、内容舆图、网站舆图、框架、克制日期以及令人惊疑的CMS(网站内容办理体系),但若盼望统统这都可以或许天然地连鲜ё仝一起,着实太猖獗了。这比如盼望两位设计师在同一网格布局、色调搭配和图像集下会创作出两个完全免费的页面。网站上线了, 斲丧者也能正常使用, 并且统统按筹划举行着。 这个时间是不是可以考虑回家开一瓶冰啤放松一下呢?我并不以为喘口气的时间到了, 至少如今还不可。内容永不过期的项目极为奇怪, 有更新和维护网站内容的战略(另有经费)对于保持项目新颖, 相干性并能满意你和客户兴趣极为重要。订定一项内容维护的战略非常大致,可以包括以下几个要素:保持内容的可编辑性你不想在完成了一个网站项目后,却突然被堵截了全部内容的入口。 经过过程保持你内容的开放性和构造性,会使定位和更新单独的模块更加方便。译者注:对于网页设计职员,如何构造和筹划内容可以说是一个非常关键而又令人头疼的问题。本文站在办理者的角度,大内容筹划、开辟和维护三个阶段来报告读者应该如何采取并实行精确的内容战略,同时提供了不少实用方式及内容筹划东西,如Basecamp、Trello、GatherContent。这样打开版本库的方式大概会有所不同,如果你不想让你的内容提供者直接拜候你的CMS,你就应该考虑Perch(Perch是一个大致、轻量机动的CMS,详细体会可以点击Perch网站:http://grabaperch.com/)、GatherContent(https://www.gathercontent.com/),以致是一个大致、可分享的Dropbox文件夹(Dropbox:https://www.dropbox.com/)设置一个编辑日历不言自明,最重要的是你的用户和团队成员可以或许大白他们身上的盼望值(并且他们能预留充足的时候来交付)引导两边的检察内容审成绩偶尔间也称作内容总结)是维护一个运行杰出的内容战略的关键,他们也被公以为是艰巨的任务。有一个可以帮手你检察过程的东西,是Page Trawler(http://www.pagetrawler.com/),它可以主动检查你的大部分链接。
最重要的是,你不但要测试面向用户的内容,同时还需要把稳埋没在幕后的内容,比如测试你的seo(seo),内容标签和链接的可靠性。其他常见的麻烦便是不准确的日期和价格,办事器的可用性以及网站相干事恋职员的细节问题。分析和实行在维护和优化内容时, 末了一个需要考虑的便是如何分析和测试质量, 听从并在实行中得到有效的开辟。将常用的分析方式诸如A/B测试等记在心上, 经过过程针对网页布局的分析和实行能很好的进步你网页内容的听从, (这里可以参考A/B测试在谷歌的内容分析试验来获取帮手: http://www.cardinalpath.com/ab-testing-with-google-analytics-content-experiments/) {总结}在我们看来,内容开辟的三个阶段是:? 内容筹划:研究内容要求,包罗用户研究,并帮手用户明白他们网站或商业内容的重要性;? 内容开辟:和他人杰出事情、相助,根据线路图,引发大家连续事情的热情。驾驭老例的会商,使人们意识到他们网站内容的更精致针。这些程序看起来好像很多,但是好处也显而易见:经过过程将内容战略放回到你的网页设计过程中,你可以创建更好的网站,这样压力更小,同时你可以把时候花在更重要的事情上。内容本身并不巨大,它的耽误和匮乏仅仅是贫乏筹划(以及引导原则)。我盼望经过过程这些发起,你可以或许在项目内容办理方面找到更多兴趣;在网页设计及内容战略的整合上得到丰盛的报告讨教。原作者先容:  {三、维护内容}
? The Importance of Web Content Strategy? 7 Blog Design Tips from a Content Strategist? The Web Strategy Pyramid: A Well-balanced Web Strategy? 7 Pricing Strategies Based on Research Studies
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