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冷雨夜 发布于:2008-06-05 18:03:55

如何设计出一款优秀的标志

标记的意义 在科学技能飞速生长的即日,印刷、拍照、计划和图像传送的作用越来越紧张,这种非语言传送的生长具有了和语言传送相抗衡的竞争力气。标记,则是此中一种独特的传送方法。 人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟便是有火的一种天然标记。在通讯不发达的期间,人们利用烟(烽火)作为传送与火的意义有接洽干系的(如急迫、告急、报警求救等)信息的特别本领。这种人为的"烟",既是信号,也是一种标记。它升得高、散得慢,形象光显,特性明显人们从很远的地方都能敏捷看到。这种非语言传送的速率和效应,是当时的语言和笔墨传送所不及的。即日,固然语言和笔墨传送的本领已非常发达,但像标记这种令大众一目明白,效应快捷,并且不受差别民族、国度语言笔墨束缚的直观传送方法,更回适应生存节拍不绝加快的必要其特别作用,仍旧是任何传送方法都无法更换的。 标记,是表明事物特性的暗号。它以单纯、明显、易辨认的物象、图形或笔墨标记为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、感情和指令举措等作用。 标记,作为人类直观接洽的特别方法,不但在社会活动与生产活动中无处不在,并且对付国度、社会合团以致个人私家的底子长处。越来越表现其綦紧张的独特听从。比方:国旗、国徽作为一个国度形象的标记,具有任何语言和笔墨者难以确切表达的特别意义。大众场合标记、交通标记、寂静标记、操纵标记等,对付引导人们举行有秩序的正常活动、确保生命财产寂静,具有直观、快捷的成果。牌号、店标、厂标等专用标记对付生长经济、创造经济效益、维护企业和斲丧者权柄等具有庞大 实用代价和执法保障作用。种种国表里庞大活动、集会、活动会以及邮政运输、金融财贸、构造、团体及至个人私家(图章、署名)等几乎都有表明本身特性的标记,这些标记从种种角度发挥着雷同、交换宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权柄。随着国际来往的日益频繁,标记的直观、形象、不受语言笔墨停滞等特性极其有利于国际间的交换与应用,因此国际化标记得以敏捷推广和生长,成为视觉传送最有效的本领之一,成为人类共通的一种直观接洽东西。 标记的劈头 标记的源头,可以追溯到上古期间的"图腾"。当时每个氏族和部落都选用一种以为与本身有分外秘密干系的动物或天然物象作为本氏族或部落的特别标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的先人以黄熊为图腾,另有的以太阳、玉轮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动东西上,其后就作为战役和祭祀的标记,成为族旗、族徽。国度孕育产生以后,又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生存中,为方便接洽、标表示义、区别事物的种类特性和归属,不绝创造和遍及利用种种范例的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标记。在古埃及的墓穴中曾发明带有标记图案的器皿多数是制造者的标记和姓名,其后变革成图案。在古希腊,标记已遍及利用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代构筑物上都曾发明刻有石工专用的标记,如月牙车轮、葡萄叶以及雷同的大略图案。中国自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标记。在唐代制造的纸张内已有暗纹标记。到宋代,牌号的利用已相称广泛。如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的牌号。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族家属也都有家属的徽记。 到本世纪,大众标记、国际化标记开始在天下遍及。随着社会经济、政治、科技、文化的奔腾生长,到如今,颠末经心计划从而具有高度实用性和艺术性的标记,已被遍及应用于社会统统范畴,对人类社会性的生长与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"标记标记学"应运而生已是汗青肯定。 标记的特点 1. 听从性 标记的本质在于它的听从性。颠末艺术计划的标记固然具有抚玩代价,但标记重要不是为了供人抚玩,而是为了实用。标记是人们举行生产活动、社会活动必不可少的直观东西。 标记有为人类共用的,如大众场合标记、交通标记、寂静标记、操纵标记等;有为国度、地区、都市、民族、家属专用的旗徽等标记;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的牌号;另有为团体或个人私家所属物品专用的,如图章、署名、花押、题名、烙印等,都各自具有不可更换的独特成果。具有执法效力的标记尤其兼有维护权柄的特别任务。 2. 辨认性 标记最突出的特点是各具独特面貌,易于辨认.表现事物自身特性,标示事物间差别的意义、区别与归属是标记的重要成果。种种标记直接干系到国度、团体以致个人私家的底子长处,决不克不及相互雷同、殽杂,以免造成错觉。因此标记必须特性光显,令人一眼即可辨认,并过目不忘。 3. 明显性 明显是标记又一紧张特点,除隐形标记外,绝大多数标记的设置便是要引起人们细致。因此色彩猛烈夺目、图形简洁清晰,是标记通常具有的特性。 4. 多样性 标记种类繁多、用途遍及,无论从其应用型式、构成情势、表现本领来看,都有着极其丰富的多样性。 其应用情势,不但有平面的(几乎可利用任何物质的平面),另有立体的(如浮雕、园雕、恣意形立体物或利用包装、容器等的特别模样形状做标记等)。 其构成情势,有直接利用物象的,有以笔墨标记构成的,有以具象、意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的。多数标记是由几种根本情势组合构成的。 就表现本领来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,并且随着科技、文化、艺术的生长,总在不绝创新。 5. 艺术性 凡颠末计划的非天然标记都具有某种程度的艺术性。既切合实用要求,又切合美学原则,赐与人以美感,是对其艺术性的根本要求。一样寻常来说,艺术性强的标记更能吸引和熏染人,给人以猛烈和深刻的印象。 标记的高度艺术化是期间和文明进步的必要,是人们越来越高的文化素养的表现和审美生理的必要。 6. 准确性 标记无论要阐明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。起重要易懂,切合人们了解生理和了解本领。 其次要准确,克制料想之外的多解或误解,尤应细致禁忌。让人在极短时间内一目明白、准确了解无误,这正是标记优于语言、快于语言的好处。 7. 长期性 标记与告白或别的宣传品差别,一样寻常都具有长其利用代价,不方便窜改。 》》标记计划的原则 标记计划不但是实用物的计划,也是一种图形艺术计划。它与别的图形艺术表现本领既有雷同之处,又有本身的艺术规律。它必须表现前述的特点,才华更好地发挥其成果。 由于对其简洁、概括、美满的要求非常苛刻,即要告成到几乎找不至更好的更换方案的程度,其难度比之别的任何图形艺术计划都要大得多。 1.计划应在细致明白计划东西的利用目标、实用范畴及有关规矩等有关环境和深刻了解其成果性要求的条件下举行。 2.计划须充分思量着实现的可行性,针对其应用型式、质料和制作条件采取相应的计划本领。同时还要顾及应用于别的视觉传播方法(如印刷、告白、映像等)或放大、缩小时的视觉结果。 3.计划要切相助用东西的直观担当本领、审盛情识、社会生理和禁忌。 4.构思须慎重推淘气,力求深刻、奇妙、新鲜、独特,表意准确,能担当住时间的检验。 5.构图要凝练、都雅、适形(适应其应用物的形态)。 6.图形、标记既要简洁、概括,又要讲求艺术性。 7.色彩要单纯、猛烈、夺目。 8. 依照标记艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现情势和伎俩,锻炼出精当的艺术语言使计划的标记具有高度团体美感、得到最佳视觉结果,是标记计划艺术寻求的准则。 标记艺术规律 标记艺术除具有一样寻常计划艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,另有独特的艺术规律。 1.标记美 标记艺术是一种独具标记艺术特性的图形计划艺术。它把源头于天然、社会以及人们见解中认同的事物形态、标记(包括笔墨)、色彩等,颠末艺术提炼和加工,使之结构成具有完备艺术性的图形标记,从而区别于装饰图和别的艺术计划。 标记图形标记在某种程度上带有笔墨标记式的简约性、聚集性和抽象性,乃至偶尔直接利用现成的笔墨标记,但却完全差别于笔墨标记。它因此图形情势表现的(现成的笔墨标记须经图形化改革),更具光显形象性、艺术性和共鸣性的标记。 标记美是标记计划中最紧张的艺术规律。标记艺术便是图形标记艺术。 2.特性美 特性美也是标记艺术独特的艺术特性。 标记图形所表现的不是个别事物的个别特性(本性),而是同类事物团体的本质特性(共性),或说是种别特性。通过对这些特性的艺术强化与浮夸,得到共鸣的艺术结果。这与别的造型艺术通过有血有肉的本性刻划得到动人艺术结果是迥然差别的。 但它对事物共性特性的表现又不是如出一辙和见解化的,同一共性特性在差别计划中可以并且必须各具差别的本性形态美,从而各具独特艺术魅力。 3.凝练美 构图紧凑、图形简洁,是标记艺术必须依照的布局美原则。标记不但单独利用,并且通常用于种种文件、宣传品、告白、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标记,在任何视觉传播物中(不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立的完备的标记美。
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