• 如果你是一个热衷收看广告的人,那么一定能感觉这一年来,男士护肤品广告出现的频次越来越高,就连公交移动媒体也成为了推广男士护肤品的新宠。毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。许多化妆品集团开始注重延伸产品链,在既已饱和的女士化妆品市场的基础上推出专门针对男性的护肤用品,产品的品类也从基础型产品向功能型产品全面延伸。
    事实上,男士护肤市场有巨大市场潜力早已为业内所认知,这个市场每年以40%左右的速度在增长,“但是,离市场潜力的迅速爆发还需要一定的市场培育和引导的时间,就目前而言,男士护肤品市场还处于初级阶段,”业内资深营销策划设计公司捷登设计告诉《广告主》,这可以从两个层面管窥出来,一方面,大部分的男士化妆品都是在成熟的女士化妆品品牌的基础上衍生出来的,像资生堂“UNO”,欧珀莱“JS俊士”这样的以男性为主打的独立品牌还比较少;另一方面,男性护肤品的功效主要在洁面、控油几个点上扎堆,中高端市场远未成熟,男士化妆品市场这款“蛋糕”远未做大。 捷登设计解释说,就目前来看,男性护肤市场的竞争格局主要分为三个层次,层次最高的当属在大型的百货商场设立了男士专柜的国际一线大牌,如:碧欧泉、倩碧、兰蔻等品牌,上海家化旗下的高夫品牌也属于这一阵营;其次,就是选择以精品店、专卖店为主要营销渠道的中端品牌,如:欧莱雅、UNO、曼秀雷敦等;而我们经常在KA卖场所看到的男性品牌,如丁家宜、碧柔等属于较低端品牌。男士护肤品之所以愈加受到消费者的关注,与国民收入的增长,男性对于美容护肤的重视都有关系,与此同时,随着现代社会男性的压力与日俱增,男士的肌肤问题也频频出现,之前使用的家用性护肤产品已经不能完全地满足自身的需求,捷登设计调查发现众多男士对护肤产品最看重的往往是有效及方便使用,男士的护肤并不像女士那样复杂。因为男士和女士的皮肤,在生理上、生活习惯上都有显著的不同,男性的护肤品应强调便捷、易保存,对皮肤有清洁、保护、滋润作用,并在一定程度上有改善肤质的能效。

    背景
    随着现代男士护肤意识的增强,人们经济实力的提高,男士对专用化妆品的需求越来越强烈,而国内的男士化妆品市场一直处于蓝海状态,波斯顿公司正是看准中国这一市场需求,率先推出专为男性设计的护肤系列产品。 如何在这相对较新的领域取得立足之地,首先面对的是品牌知名度不足的问题。为挽救颓势,并将与其他男士品牌作彻底区隔,波斯顿于2009年寻求捷登设计协助[i
  • 2015-6-29 17时来自  好图分享